마케팅&브랜딩 Study

🔖타겟조사하는 방법이 가이드로 시작은 하되 나중에는 자기 만의 방법으로! ✅ 타겟리서치가 필요한 이유 시장조사할 때 나오는 데이터들은 '후행적 데이터'✔ 왜(Context:행동의 맥락)을 설명하지 못함✔ 고객들은 자신의 마음을 모름🔘 고객의 행동이나 대답을 통해 분석으로 알아내야 함 (사람들의 행동이나 습관, 사람들의 관찰해야 함)  📑 타겟 리서치를 통해서 알 수 있는 것들 ✔  진짜 고객인지 검증 : 규모 파악  ✔  우리 제품이 없다면 어떤 걸 이용할건지 : 경쟁자 파악 ✔  이용하기까지의 여정이 어떻게 되는지?(어떤 채널 등) : 성장 가능성 파악 ✔  어떤 상황에서 이용하게 되는지 : 업종 트렌드 파악 ✔  사람들의 소비 행태가 어떻게 되는지💡 진짜 우리 타겟이 우리 제품을 이용하기까지의..

🔖 데스크 리서치(시장 조사) 란?: 마케터는 전투를 하는 사람,마케터는 노가다, 엉덩이 싸움✅ 시장 조사의 목적실패의 가능성은 낮추고 유저와 시장에 대한 이해를 높이기 위해서 하는 것 단, 꼬리에 꼬리를 무는 작업  신입일 때는 그리고 잘 모르는 분야일수록 더 치열하게 꼬리물기식으로 많은 자료를 찾고 정리해야 한다.  (수많은 자료 위에) 내 해석과 분석이 덧붙여져야 논리와 근거를 갖고 마케팅을 할 수 있음 ✔ 마케터는 논리와 근거를 갖고 하는 사람 -> 논리와 근거의 싸움을 위해서 많은 시장조사를 한다.  -> 이래야 나중에 결과가 나왔을 때 회고가 가능하다.  (왜 성공했는지, 왜 실패했는지)  ✔ 마케팅도 산업, 업종, 산업의 사이클에 따라 전략과 방법이 다 다르다.  ✅ 시장조사할 때 기본적으..

💡광고 발견부터 구매까지의 과정과 데이터  ● 광고 발견 단계의 데이터(1) - Impression, Reach  노출 impression 광고가 '보여진 횟수'도달 reach 광고를 '본 사람 수' 빈도 = 노출  ÷ 광고비  💡 노출과 도달이 높다 = 많이 봤다!  동일하게 100만원 씩 집행한 두 광고 중 광고 A는 노출이 100,000회, 광고 B는 노출이 50,000회로 측정Step 1. 비교 • 노출은 기본적으로 광고비에 비례. 두 광고는 같은 비용으로 집행했기에 노출 횟수만으로 비교가 가능합니다. • 같은 금액을 썼음에도 A가 B보다 더 많이 보여 졌네요.Step 2. 판단 • 광고 시스템 알고리듬이 A가 더 좋은 광고로 판단(좋아요, 댓글, 클릭 등의 반응을 보고)해 더 많이 보여준 것..

마케팅개론커뮤니케이션방법론   학습 내용  ✅ 서드파티의 이용 가치   예전과 달리 요즘은 고객들의 관심사가 세분화되어져 다양하다. 그렇기에 우리에게 핏이 맞는 타겟을 파악하는 것이 중요 -> 메타가 제공하는 서드파티 데이터의 중요성!  메타는 우리가 터치하는걸 다 수집한다. 어떻게? USER ID 값으로  -> 정보를 수집하기 위해서 회원가입 유도 * 서드파티 데이터의 수집 과정 예시 김ㅇㅇ이 뭘 들어왔고 어떤 페이지를 누르면 어떤 코드더미를 누르게 됨 -> 이 코드더미들이 메타한테 정보를 쏴줌 -> 이러니 타겟팅이 잡힘, 관심사가 다 나와있음 -> 그럼 이 기업은 김ㅇㅇ과 유사한 사람들에게 광고를 보여줌  -> 이게 서드파티를 쓰는 이유이자 힘    ✅ 광고/홍보/마케팅/브랜딩의 은근한 차이  광고:..